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    兒童水上安全新標桿,美國兒童泳具品牌Paddle Pals即將登陸中國市場

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    隨著精細化育兒理念的深入人心,針對兒童的各類產品正受到前所未有的關注。在眾多新興品牌和產品中,專注于兒童水上用品的專業品牌卻屈指可數,市場尚未出現主導品牌,這表明該領域仍有極大發展空間。

    派兜派兒 (Paddle Pals),隸屬于享譽全球的美國 Wham-O 集團,該集團成立于1948年,擁有超 70 年歷史,推出過眾多經典產品如 Frisbee飛盤、Hula Hoop 呼啦圈、SUPERBALL彈力球等,其中許多產品名稱都已成為該品類的「代名詞」。該集團的全球業務遍及北美、南美、澳大利亞、亞太地區、中東、日本、韓國等,與超過300家零售伙伴建立了穩固的合作關系。憑借母公司的深厚積累,并通過與世界知名水上運動品牌 BodyGlove 獨家合作,派兜派兒在全球兒童水上用品市場每年銷售超百萬件。隨著中國新生代父母對專業兒童水上用品需求的日益增長,派兜派兒敏銳地洞察到了市場趨勢。今年夏天,派兜派兒以中國團隊和本土生產的模式,正式進入中國大陸市場,預計六月份與中國廣大親子家庭見面,為兒童水上用品市場注入新的活力。

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    如今,以 90 后和 95 后為代表的新生代父母,更加注重孩子的興趣和多元化發展,擁有高度意愿陪伴孩子參與戶外活動,如露營、登山、玩水等,以發揮孩子探索世界的天性;同時,在兒童裝備的選擇上,家長對產品的安全認證、材質和質量也有著更嚴格的要求。

    相較于發展完備的兒童戶外賽道,當前兒童水上用品市場的專業品牌相對較少,多由運動品牌推出相關產品,缺乏專注于兒童水上用品的品牌。然而數據顯示,中國有數千萬兒童,他們和家長一起探索水上樂園、海邊度假、室內游泳等水上場景的需求日益增長,因此在專業的兒童水上用品細分賽道中,存在著巨大的市場空白和機遇。

    派兜派兒看準了這一市場潛力,將于今年六月正式進入中國市場。這背后,是派兜派兒對親子家庭需求的深刻洞察,以及對自身品牌優勢和市場定位的明確認知。

    在產品方面,派兜派兒擁有多項獨家優勢。其主力產品——兒童浮力背心泳衣,不僅符合中國國家安全標準,還獲得了美國海岸警衛隊Ⅲ型安全認證、歐盟安全批準和加拿大交通部安全批準,多重權威機構的安全認證將使其在國內市場中脫穎而出。派兜派兒兒童浮力背心在海外亞馬遜上長期保持 4.8 分以上的高評價,并榮獲了 Amazon's Choice 的官方認可。經過市場和用戶的檢驗,派兜派兒已成為北美家喻戶曉的品牌,其兒童浮力背心泳衣更是許多家庭必備的游泳輔助裝備。 

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    同時,派兜派兒的兒童浮力背心采用全球獨家專利設計,免充氣的臂圈與浮力泳衣一體化剪裁,搭配可調節胸帶和背部安全扣,由符合人體工學的設計,確保產品貼合孩子身體曲線,有效保障 2-7 歲孩子在各種水上場景的安全暢游。這種免充氣設計不僅簡化了使用流程,讓孩子們可以輕松穿上并即刻享受水上樂趣,比傳統泳圈更加方便兒童活動,時刻貼身守護兒童,而且減輕了家長的擔憂,無需擔心充氣不足或漏氣等問題。經過嚴格測試,派兜派兒的兒童浮力背心能夠有效防止孩子側翻和嗆水,同時防止背心在孩子漂浮狀態時移位或脫離,從根源上迭代過去以游泳圈為主的兒童水上用品安全隱患,解決家長的擔憂,體現派兜派兒對產品專業性的深度追求。

    在品牌理念上,派兜派兒緊貼新一代父母的陪伴式養育觀念,將「愛與陪伴」作為品牌行動的核心,致力于通過情感豐富的產品設計與用戶溝通,激發孩子對水上活動的好奇心和熱愛,培養下一代的水上自信。

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    面對海外市場,派兜派兒的產品主要通過與Walmart沃爾瑪、Sam’s山姆、Costco開市客等大型零售商展開長期合作進行銷售;面對中國市場,派兜派兒調整了其銷售策略,將主要通過線上渠道發售產品,以淘寶、抖音、小紅書等平臺為主,以更好地契合中國新一代父母的互聯網使用習慣。

    據派兜派兒品牌方透露,他們希望品牌與家長的互動不僅限于產品交易,更在于傳遞一種安全、舒適、實用的兒童水上活動理念,共同營造一個更加關注兒童水上安全的社會氛圍。

    此外,派兜派兒品牌方還透露,隨著品牌在中國市場的逐步深入,團隊計劃將更多集團的優質產品引入國內,以滿足國內消費者對高質量水上和戶外運動用品的需求,可見派兜派兒對中國市場的投入與信心。

    縱觀兒童用品賽道,中國兒童水上用品細分市場仍處于發展初期,急需專業化品牌的引領。憑借其母公司在兒童水上用品賽道超 70 年的深厚積累,派兜派兒的未來發展前景值得期待。

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